Zo werkt het LinkedIn algoritme

Hoe werkt het algoritme van LinkedIn anno 2023 nou? De afgelopen jaren hebben we honderden LinkedIn posts gemaakt voor allerlei bedrijven. Die uren schrijven, schaven en analyseren hebben ons veel inzicht gegeven in wat (niet) werkt op LinkedIn. Ook data-analyses zoals onze LinkedIn Performance Benchmark hebben ons veel inzichten gegeven. Wil jij ook begrijpen hoe het LinkedIn algoritme werkt? Lees dan meer over deze waardevolle inzichten in deze blog.

Wist je dat elke 5e post in je feed gesponsord is? Veel meer dan mensen denken. Maar wat beïnvloed de feed nog meer?

• Het liken van een post verhoogt de kans dat je de volgende post van deze auteur ziet met 30%.
• Comments op een LinkedIn repost verhoogt dit met 70%
• Sharen of reposten nog meer, dan is het 80%
• Als iemand jouw pagina volgt krijgt deze persoon altijd jouw eerst volgende post te zien.
• Het algoritme van LinkedIn past de formats in de feed aan op gedrag en engagement. Als iemand veel video kijkt ziet deze persoon meer video’s. Beantwoord iemand nooit een poll, dan laat LinkedIn deze minder zien.

LinkedIn gebruikers hebben vaak niet door hoeveel advertenties er wel niet aanwezig zijn op een feed. Hieronder zie je op alle lichte plekken de gesponsorde content.

Het belang van likes op LinkedIn lijkt voor iedereen duidelijk, echter zijn er nog belangrijke inzichten die niet voor eenieder duidelijk zijn

Likes oftewel reactions, zijn de meest gebruikte manier om te laten zien dat je content leuk of interessant vindt. Een aantal inzichten hierover:

• Je eigen post liken heeft geen effect op bereik en engagement.
• Als iemand jouw posts liked wordt deze post aan een volgende ‘batch’ van ongeveer 1,2% van jouw volgers vertoond.
• 3.0% van het netwerk van wie jouw post liked krijgt jouw post ook te zien
• Liken heeft minder effect op het algoritme dan delen, commenten en klikken.
• Wanneer een post geliked wordt door een collega heeft dit 15% minder effect dan wanneer iemand buiten je netwerk het doet
• Als iemand in een sessie > 15 posts liked, reageert het LinkedIn algortime hier nauwelijks meer op. Dit is waarschijnlijk like-bots tegen te gaan.

Like whatever, er zit geen verschil in impact tussen de 7 like opties: “Like, Celebrate, Support, Funny, Love, Insightsful & Curious”.

Vergroot jouw engagement op LinkedIn door middel van comments

Het krijgen van comments op jouw LinkedIn posts is dat wat engagement en bereik het meest kan vergroten. Het LinkedIn algoritme houdt van comments, omdat het een sterke indicator is van authentieke interactie, wat ze erg belangrijk vinden op het platform.

Helaas kan het verkrijgen van comments op je LinkedIn post nog best lastig zijn. Natuurlijk gebeurt het bij een pakkende post wat meer vanzelf. Maar je kunt het ook uitlokken met wat trucjes:

• Laat je volgers meedenken of hun mening geven. Mensen laten graag weten hoe ze ergens over denken.
• Laat mensen onder jouw post iemand feliciteren of bedanken.
• Stel een open vraag aan het einde van je post.

Zelf commenten

Naast het krijgen is ook het geven van comments een manier om je zichtbaarheid te verhogen. Ook al is het voor bedrijven minder gebruikelijk om dit te doen, in onze ogen is dat juist een goede reden om op te vallen. Uit onderzoek blijkt dat dit erg goed werkt:

• 2 comments per dag verhoogt bereik met 8%
• 5 comments per dag verhoogt het maar liefst met 15%
• Zorg dat je jouw comments extra inzichten bieden op de oorspronkelijke post. Geef aan wat je mooi vindt aan de post en biedt dan inzicht op basis van de expertise van jouw bedrijf.

LinkedIn repost vs share, wat is het verschil? We leggen het je uit!

Sinds een tijdje kun je naast sharen ook reposten op LinkedIn. Maar wat is het verschil? We leggen het uit:

LinkedIn Repost

Een LinkedIn repost is beter voor de auteur van het bericht. De interacties en impressies worden toegekend aan de gebruiker en niet aan jou.

LinkedIn Share

Een LinkedIn share is beter voor degene die de post deelt. Het bereik aan de nieuwe, gedeelde post toegekend. Een LinkedIn share doet het wel veel slechter dan een eigen post: maar liefst 60-70% minder.

Wat belangrijke inzichten:

• Shares binnen 4 uur na livegang leveren 30% extra groei op, laat mensen snel sharen dus.
• Zorg dat de personen die delen ook 2 regels tekst toevoegen aan de gedeelde post, anders doet deze het qua performance 3x minder.
• Voeg je eigen hashtags toe aan de post.
• Tag de oorspronkelijke maker in het bericht dat je deelt.
• Laat de oorspronkelijke maker commenten op jouw posts.
• Als je post gedeeld door een externe volger heeft dit meer 30% meer effect dan bij een eigen medewerker.
• Zorg dat er in het eerste uur veel engagement op je gedeelde post, binnenkomt, anders is het bereik 2 tot 3x lager.