De do's en don'ts hoe je verschillende LinkedIn post types het beste kunt inzetten

De afgelopen jaren hebben we alle LinkedIn post types leren kennen. We vertellen je graag wat de do’s en don’ts zijn van deze post types en hoe je ze het best kan inzetten.

Welke LinkedIn post types zijn er?

Er zijn verschillende soorten LinkedIn post types die je kan gebruiken, namelijk:

• LinkedIn document post
• LinkedIn poll post
• LinkedIn carroussel post
• LinkedIn post met externe links

Welk effect heeft het LinkedIn type post op jouw performance?

Het effect van jouw bericht hangt af van het type post dat je plaatst.

• LinkedIn carrousel post > 2.2x bereik. Dit is goed om inhoudelijke content te plaatsen. Doordat je meerdere slides hebt om je verhaal te vertellen kun je daarop veel informatie kwijt.
• LinkedIn poll > 2.1x bereik. Een van onze favoriete formats is de poll. Met dit format kun je op een leuke manier een discussie of vraagstuk uit jouw vakgebied toelichten. Zo laat je zien dat je op de hoogte bent van dingen die spelen in jouw branche en dat je meedenkt over dit onderwerp.
• Foto sliders (nieuw!) > 1.8 - 2.3x bereik. Dit is een gaaf nieuw format op LinkedIn dat op dit moment in bèta aan het uitrollen is. We verwachten dat dit format goed gaat presteren, omdat de bewegende foto’s je aandacht trekken.
• Tekst met meerdere afbeeldingen > 1.6x bereik
• LinkedIn video post < 0.8x bereik. Je kan op twee manieren op LinkedIn video’s plaatsen. Door een video zelf te uploaden of via een extern platform als YouTube. Het blijft een unieke en krachtige manier om content te delen met je zakelijke doelgroep.
• Post met 1 externe link < 0.7x bereik
• Posts met meer dan 1 externe link <0.2 - 0.4x bereik
• Artikelen op LinkedIn <0.1 - 0.2x bereik

Wat werkt? De prestaties van populaire LinkedIn post types

Hoog bereik & engagement

• Persoonlijke verhalen

  Storytelling van medewerkers en klanten, informele activiteiten, uitjes, borrels, etc.

• Employer branding

  Informatie over vacatures, projecten en werken bij de klant.

Gemiddeld bereik & engagement

• Social responsibility

  Hoe het bedrijf omgaat met duurzaamheid, gelijkheid en bepaalde sociaal-maatschappelijke thema’s.

• Thought leadership

  Whitepapers, downloadable content, inhoudelijke artikelen.

• Industrie-gerelateerde content

  3rd party content over trends en ontwikkelingen in de markt

Laag bereik & engagement

• Events

  Laat zien welke online/offline events en activiteiten jouw bedrijf organiseert en bezoekt.

• Product/service content

  Artikelen, posts en video’s over je producten of dienstverlening.

Haal alles uit jouw LinkedIn post met deze do's en don'ts

DO:

• Maak gebruik van LinkedIn @tags als je toestemming hebt van personen of bedrijven om ze te taggen.
• Schrijf een pakkende tekst voor boven de fold. Je post wordt standaard na 3 regels afgebroken, de rest zit achter een “lees meer” knop. Zorg dat je met die regels aandacht grijpt!
• Het toevoegen van (zakelijke) emoji’s werkt goed, maar gebruik er niet meer dan 10 en niet meer dan 4 per regel. Een emoji boven de fold zorgt dat je post extra opvalt!
• Gebruik tussen de 1200 en 1600 tekens in je post.
• Selfie’s zorgen bij persoonlijke posts voor 3x zoveel engagement en 2.5x hoger bereik. Ook zakelijk werkt dit goed, maar wel in de juiste context (event, uitje, etc.).

DON'T:

• Niet meer dan #10 hashtags gebruiken.
• Vermijd het gebruik van 2 of meer witregels in een post, vooral boven de fold. Dat is namelijk erg zonde van de 3 regels die je hebt.
• Gebruik maximaal 2 verschillende lettertypen, anders leidt dit af.
• Plaats liever geen posts met minder dan 4 regels tekst. Op langere posts blijven mensen vaker hangen. Het LinkedIn algoritme pikt dit op en beloont de post met meer zichtbaarheid en bereik.
• Schrijf geen meertalige posts, zowel voor de leesbaarheid als voor het algoritme.

Hoeveel hashtags moet je gebruiken op LinkedIn?

Er wordt veel gezegd en geschreven over hashtags op LinkedIn. Over de laatste jaren is gebleken dat posts met 3-5 hashtags op LinkedIn het beste werken. Dit is ook wat LinkedIn zelf communiceert in officiële berichten. Maar wat zijn nou de beste hashtags op LinkedIn? Dat verschilt natuurlijk per onderwerp, maar de beste hashtags zijn een combinatie hashtags met veel en weinig volgers.

Onze tips voor het inzetten van tagging op LinkedIn

Het taggen van personen en bedrijven raden we altijd aan. Het geeft geloofwaardigheid aan je post en is daarnaast ook een stukje erkenning voor de getagde. Dat dit goed werkt blijkt ook uit onderzoek. Onze tips voor het taggen op LinkedIn:

• Wanneer een getagd bedrijf een comment achterlaat onder jouw post zorgt dit voor 2x zoveel extra bereik dan wanneer een persoon dit doet.
• Elk getagd persoon/bedrijf die niet reageert zorgt voor een negatief effect op de groei. Dit stagneert wel na 3 niet reagerende gebruikers.
• Het taggen in de comments zorgt niet voor een penalty wanneer er niet op gereageerd wordt.
• Zorg dat je zeker weet dat iemand getagd wil worden: als iemand de mention verwijderd belemmert dit groei 4x meer dan wanneer iemand niet reageert.

Wat is de beste post frequentie op LinkedIn?

De beste post frequentie op LinkedIn volgens onderzoek is 4-5 keer per week. Vanaf minder dan 2 posts per week zie je dat dit tot 50% minder groei leidt. Maar je moet hier natuurlijk wel genoeg tijd en content voor hebben.